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| 標題：決策草率！東引陳高響亮品牌不見了 |
| 作者：本刊 ( 發表時間：2003-09-08 閱讀人次：7944 ) |
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（本刊調查報導）日前台灣各大媒體刊登，「東湧陳高」登上總統府國宴，令馬祖地區民眾感到榮幸之餘，不少民眾質疑，什麼時候「東引陳高」改品牌了？為什麼一個聲名遠播的響亮品牌，未經充足討論，在沒有急迫的理由之下，就草率更改？
據本刊走訪山隴與馬港，多數特產店業者表示，東引陳高品牌突然改變之後，許多消費者都質疑東湧陳高是不是原先的東引陳高，造成店家很大困擾，由於不勝其煩，山隴品樂老闆甚至將一份馬祖日報護貝，讓客人相信東湧就是東引，請消費者放心。
另外，由於消費者的疑慮，部分店家屯積的東引陳高大發利市，以前售價600元，現在已飆漲到700元，部份店家已經沒有東引陳高可賣，後悔自己沒有眼光，未屯積東引陳高。
部分店家表示，東引陳高改名為東湧陳高以後，很多消費者都表示東湧陳高的品質不如東引陳高，店家向消費者解釋，東湧陳高也是東引酒廠出產，但消費者都寧可相信原先的東引陳高比較?鵅H
據本刊走訪山隴與馬港，多數特產店業者表示，東引陳高品牌突然改變之後，許多消費者都質疑東湧陳高是不是原先的東引陳高，造成店家很大困擾，由於不勝其煩，山隴品樂老闆甚至將一份馬祖日報護貝，讓客人相信東湧就是東引，請消費者放心。
另外，由於消費者的疑慮，部分店家屯積的東引陳高大發利市，以前售價600元，現在已飆漲到700元，部份店家已經沒有東引陳高可賣，後悔自己沒有眼光，未屯積東引陳高。
部分店家表示，東引陳高改名為東湧陳高以後，很多消費者都表示東湧陳高的品質不如東引陳高，店家向消費者解釋，東湧陳高也是東引酒廠出產，但消費者都寧可相信原先的東引陳高比較好喝。顯然，品牌變更已經帶來不良的心理影響。
馬祖酒廠董事長陳傳華表示，由於東引的品牌已經在大陸被東引鄉親張龍清所登錄，並且政府規定地名不能登錄為品牌，因此日前才向經濟部登記「東湧陳高」，取代東引陳高。
但據本刊向張龍清之弟張龍德詢問，張龍清在大陸登錄的是公司名字，並非酒類品牌，而且，即便是登錄品牌，他也會讓給連江縣政府。
除了「響亮品牌」不能任意更改的基本常識以外，另外，「東引」兩字還具有觀光的宣傳效益，試想，國宴酒採用「東引陳高」，與採用「東湧陳高」相比較，那一則消息更能夠為東引的知名度加分，可想而知。
因此，日前由陳傳華董事長決定的更改品牌，顯然有欠考?7n喝。顯然，品牌變更已經帶來不良的心理影響。
馬祖酒廠董事長陳傳華表示，由於東引的品牌已經在大陸被東引鄉親張龍清所登錄，並且政府規定地名不能登錄為品牌，因此日前才向經濟部登記「東湧陳高」，取代東引陳高。
但據本刊向張龍清之弟張龍德詢問，張龍清在大陸登錄的是公司名字，並非酒類品牌，而且，即便是登錄品牌，他也會讓給連江縣政府。
除了「響亮品牌」不能任意更改的基本常識以外，另外，「東引」兩字還具有觀光的宣傳效益，試想，國宴酒採用「東引陳高」，與採用「東湧陳高」相比較，那一則消息更能夠為東引的知名度加分，可想而知。
因此，日前由陳傳華董事長決定的更改品牌，顯然有欠考慮，甚至連董事會都未討論，就任意更改，如今造成消費者疑慮，以及將來可能發生的不利結果，董事長應負完全責任。
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