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| 標題：媽祖文化節繞境祈福成功，招攬觀光失敗 |
| 作者：本刊 ( 發表時間：2004-05-17 閱讀人次：2718 ) |
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（本刊調查報導）斥資690萬元，動員近千人的「媽祖文化節」，在空前莊嚴、熱鬧與平安聲中落幕。這次由陳雪生縣長與曹原彰立委兩人任內主導的最盛大活動，對內而言的「祈福繞境」，可以說是空前成功、備受民眾肯定，但對外而言的「招攬觀光」，卻是黯然失敗，甚至由於媽祖文化節的進行，妨害了旅遊業者正常的觀光行程，令人始料未及。
繼前年「媽祖文化節」只在南竿島內舉辦繞境與慶祝活動之後，連江縣政府在「觀光立縣」的考量下，由觀光局主動提出規劃，並在馬祖景管處贊助一半費用的支持下，決定在今年媽祖1045歲聖誕，擴大舉辦四鄉五島的繞境祈福與各項慶祝活動。
4月16日，觀光局在馬祖日報發布新聞，以「2004慶祝媽祖娘娘1045歲聖誕在馬祖」為主軸，希望透過國人對媽祖的景仰，搭配舉行大型湄州傳統古老祭祀大典及閩劇等活動，讓國人來一趟宗教文化之旅。並公布由三菱、八閩、東森、桃源與慶鴻等5家旅行社招攬觀光團體。
據了解，這次媽祖文化節除了官方斥資690萬元，並徵調臺馬輪支援以外，如果再將民間的人力與贊助等費用算入，整體投資超過一千萬元，但由於宣傳、氣候、住宿等各種因素，這次活動可能達不到10萬元的經濟收益，民間商店普遍反映，根本沒有觀光客前來參觀，甚至負責協辦的三菱旅行社，還主動打電話給主辦單位，請他們把「三菱旅行社」在宣傳中刪除，以免造成他們的困擾。
三菱旅行社負責人周惠全指出，馬祖舉行的媽祖文化節，跟台灣的媽祖繞境進香活動同質性太高，加上交通的因素，台灣觀光客並不會感到興趣，因此三菱根本就沒有針對媽祖文化節而組團。而且，主辦單位並沒有將節目行程告訴他們，少數散客打電話來詢問，反而造成麻煩。
另外，周惠全說，媽祖文化節期間，大陸來的140餘位閩劇與祭典表演人員，把神農和麗堤兩家旅社都包租下來，使得正常旅行的觀光客，這期間都租不到房間。並且，為了配合閩劇演出，公車也都暫時不出租，造成旅行社極大困擾。
桃源旅行社也表示，他們有一團客人原本要到東引，結果臺馬輪為了配合繞境，臨時更改航班，造成旅行社行程大亂，結果這批客人在當天午夜兩點才抵達基隆碼頭。桃源旅行社表示，交通航班隨時更改，是馬祖發展觀光的最大殺手，「心臟不夠強」的旅行社，絕對不敢接馬祖的團體。
●新聞眼
「文化也是好生意」，我們仍然支持政府與民間多多舉辦文化活動，深化馬祖的觀光競爭能力。
據報導，台中縣政府曾經委託台中縣稅捐處進行媽祖文化節的商機評估，以去年媽祖國際觀光節活動的3、4月期間，台中縣整體商家營業稅額就較前後月份成長了35．7％，其中清水與大甲的成長比例也分別達到38．18％及24．6％。由此可以看出這一連串的文化盛會所創造的經濟效益。
另外，靜宜大學觀光系的一項調查結果顯示，這段時間遊客花費於攤販用餐和禮品平均各為312元、579元，合計891元，若保守估計參與文化活動與繞境進香人次約20萬人，帶給大甲、清水和周圍區域即約1億7820萬元的商業毛利。
以上所列，只是商機的一部分，其他諸如「流動旅館」、T恤、帽子、手機吊飾、祈福御守袋，甚至新開發的「媽祖紀念手機」等等，都帶給媽祖文化節巨大的商機。
近半世紀以來馬祖地區最盛大的文化活動隆重落幕，該是連江縣政府檢討這個節慶到底帶給馬祖多少商機，提出「量化」數字 的時候。
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