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| 標題：【第110期】社論／創意與競爭力 |
| 作者：本刊 ( 發表時間：2005-04-25 閱讀人次：3118 ) |
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俗話說，好的開始是成功的一半；那麼，一個壞的開始呢？
日前在台北圓山大飯店隆重舉行的東引燈塔百年慶紀念酒上市發表會，大批電視台SNG轉播車守候飯店門口，但卻都是為了等待呂副總統，爭先恐後採訪「槍擊百日」麻辣話題，使得不具「話題性」、「爭議性」與「衝突性」的東引燈塔百年慶記者會，遭到冷落。當天的各家電視台整點新聞中，一則阿兵哥的創意拉拉隊表演都被不斷播出，而花了大錢租用豪華會場的東引燈塔百年慶記者會，卻乏人問津。
所謂「狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞」，東引燈塔百年慶記者會，活動的本身就是老套花招、缺乏創意與競爭力，不具有「令人眼睛一亮」的新聞性，媒體興趣缺缺，是必然的結果。
一百年才等到一次的燈塔百年慶，是本刊於前年底率先提出的構想，在張永江等多位議員質詢後，縣府同意舉辦。不料，縣府去年竟然「忘記」編列預算，年初才匆匆忙忙「檢討」了一百五十萬元，另外向馬祖景管處要了一百萬元，配合辦理。更不妙的是，活動的委外招標在五月期間才敲定，由於時間緊迫，很難期待會有好菜上桌。
由於經費有限，加上時間急迫，規劃完成的慶典活動經由馬祖日報公佈後，果然令人錯愕不已。不久之前才在「媽祖文化節」中舉辦的園遊會、舞龍舞獅、大鼓陣與煙火秀，這些老套花招，又被搬上檯面，招式用老，缺乏競爭力，已經立於必敗之地。
文化也是一門好生意。這個概念並沒錯，但是，成敗的關鍵在於「創意」與「特色」的營造。
最近一兩年以來，備受媒體報導的南投信義鄉農會酒莊，成功推出的梅酒系列，依據酒精濃度分別命名為「小米酒唱歌」、「忘記回家」、「長老說話」，以及後期推出的威士忌系列「山豬迷路」，都是結合了原住民文化，營造成為話題，不但媒體廣為報導，免費宣傳，並且已經成為社區總體營造的一則成功教材。
其實，馬祖地區近年來也不難找到創意佳作，例如漁寮書齋、依嬤的店、芹壁聚落保存、海上賞鷗、官帽山砲彈路、牛角澳口垃圾攔截計畫等等，以及日前舉行的「優游一天在津沙」，以「沙」作為文化創意的概念延伸，推出「炒沙ＳＰＡ」、「沙畫及沙樽製作」、「炒沙悶魚料理」等等，都是令人眼睛為之一亮創意嘗試，值得肯定。
即將上場，少有新意的東引燈塔百年慶活動，在記者會「壞的開始」之下，前途十分堪慮。唯一令人放心的是，東引的自然景觀是上帝的傑作，如果活動本身不值得報導，至少媒體記者不會空手而歸。
最後，我們對於專程來訪的陳主委、許署長與范次長，表示由衷歡迎，東引的自然景觀千萬不要錯過，至於百年慶活動，比起台灣的鮪魚季與桐花祭，創意與人文深度都相去甚遠，希望不要見笑就好。
（出刊日期：2004.06.28）
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